C’era un tempo in cui la pubblicità segnava l’ora della nanna, stiamo parlando del famigerato Carosello che per anni, attraverso i suoi spot diretti, semplici, che attingevano a luoghi comuni e vicino alla cultura popolare, hanno indirizzato gli italiani nei loro acquisti. E’ così che a partire dal 1957 in dieci minuti i messaggi pubblicitari pretendevano di essere rassicuranti e persino pedagogici, promettendo la qualità del prodotto, accompagnavano gli italiani in una cultura consumistica.

È quasi sera quando arrivo ad Armento, questo paesino della provincia di Potenza di poco più di 500 abitanti a circa 710 metri sul livello del mare.